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JPG 全新品牌视觉体系
JPG 全新品牌视觉体系斩获Shop! Design Awards品牌设计类别银奖。赛事评审围绕品牌战略匹配、多场景适配、传播识别度、规模化落地成本四大维度，获奖方案代表新消费品牌视觉升级前沿水准。该视觉方案由 CONSPROS 创意团队打造，针对新锐连锁品牌扩张阶段标识记忆弱、线上线下视觉割裂、物料制作成本高的痛点，搭建一套可规模化复用的标准化 VI 系统。
设计理念与结构特征
简化品牌标识，保留 “JPG” 核心字母，降低传播记忆门槛，适配门头、包装、社交平台等各类传播载体。重新优化 LOGO 字形，修正放大发虚、缩小拥挤的缺陷，大小尺寸下均可保持清晰完整。提炼专属图形符号，形成文字加图形双重识别资产，提升终端货架识别效率。VI 体系预留产品线拓展分支，咖啡、简餐品类仅微调辅助图形与色彩，主视觉保持统一，支撑业务扩容。整套组件模块化，门店、包装、海报、工装共用统一版式字体，区分印刷与电子版本，降低连锁拓店的物料定制成本。摒弃短期潮流化元素，视觉框架预留拓展空间，适配品牌长期全国化发展。
设计价值探索
项目将品牌商业扩张策略、大众传播逻辑与标准化视觉美学相结合，打通品牌战略和视觉落地之间的壁垒。本次获奖是商业策略与品牌视觉融合创新的成果，为从小众走向连锁的国内新消费品牌提供可复制的视觉升级范本。未来 CONSPROS 将持续迭代轻量化 VI、多渠道适配视觉、连锁品牌战略视觉相关能力，面向咖啡、茶饮、轻食等赛道输出完整品牌视觉方案，助力国货新锐品牌建立清晰统一的对外视觉形象。
角逐消费品“设计奥斯卡”
SHOP!产品设计奖开放给来自世界各地的品牌企业、机构、设计师和团队，覆盖家用电器、消费电子、时尚生活、母婴用品、美容护理、食品饮料包装、传达设计等广泛领域。目前新赛季征集中，11月30日截止报名，期待您的参与，来定义全球消费品设计风向标。
