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多旺鲜 Duowang Fresh 品牌 LOGO
多旺鲜 Duowang Fresh 品牌 LOGO 斩获Shop! Design Awards品牌设计类别铜奖。赛事评审围绕商业模式视觉转译、符号创意提炼、目标受众适配、跨媒介落地一致性、品牌价值表达五大维度，获奖作品代表 B 端商业服务品牌设计前沿水准。该标识由哈尔滨冰城礼行文旅创意有限公司设计，针对很多 B 端生鲜供应链直接套用 C 端亲民视觉、无法传递商户信任的痛点，围绕品牌 “夜间接单、清晨配送到店”B 端生鲜履约模式，打造复合型超级符号，塑造专业守信的服务商形象。
设计理念与结构特征
跳出生鲜行业 C 端柔和的设计范式，面向餐饮商户塑造专业可靠的品牌气质，匹配采购方看重守信准时的核心诉求。整合比格犬、配送踏板车、菜篮，形成一体化超级图形，分别传递守信、高效、食材新鲜三大品牌特质，降低信息理解成本。将夜间履约的业务特点融入视觉，把差异化商业模式做可视化表达，让餐饮客户直观读懂服务优势。制定字体、图形、留白完整版式规范，适配小程序、工作服、配送车辆、包装箱等多元载体，保障不同媒介下识别稳定。图形具备良好延展性，可完整使用，也可拆解提取简化图标，适配品牌后续业务扩张。整体设计摒弃花哨艺术噱头，全部围绕 B 端商业伙伴心智，帮助生鲜供货品牌建立差异化竞争认知。
设计价值探索
产品将 B 端生鲜供应链业务逻辑、餐饮商户真实诉求、复合型超级视觉符号相结合，打破 B 端生鲜品牌照搬 C 端视觉的行业习惯，实现商业服务模式向品牌视觉的有效转译。本次获奖是行业业务逻辑、用户心智研究与品牌视觉设计融合创新的成果，为 B 端供应链品牌标识打造提供设计参考。未来设计团队将持续迭代业务模式视觉转译、超级符号打造、多媒介落地规范技术，平衡商业逻辑、传播识别效率和品牌气质。
角逐消费品“设计奥斯卡”
SHOP!产品设计奖开放给来自世界各地的品牌企业、机构、设计师和团队，覆盖家用电器、消费电子、时尚生活、母婴用品、美容护理、食品饮料包装、传达设计等广泛领域。目前新赛季征集中，11月30日截止报名，期待您的参与，来定义全球消费品设计风向标。
