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72° 项羽霸王酒
72° 项羽霸王酒斩获Shop! Design Awards饮料包装类别铜奖。赛事评审围绕传统文化转译、器物形态创新、古今美学融合、工艺落地表现、礼赠收藏价值五大维度，获奖作品代表国风酒水包装前沿设计水准。该产品由湖北省石花酒业打造，针对不少白酒包装要么纹饰堆砌审美过载、要么简约却缺失文化底蕴的痛点，提取荆楚楚汉历史意象，对古鼎、神农牛头符号做抽象再创作，兼顾容器实用功能与陈设收藏属性。
设计理念与结构特征
瓶身取材项羽举鼎典故，借鉴青铜礼鼎造型，舍弃繁杂细碎纹饰，用简练轮廓传递楚文化雄浑庄重气质。瓶盖化用炎帝神农牛头形象，做简化抽象处理，象征力量与开拓，与鼎型瓶身形成呼应，串联两段荆楚历史文化。跳出仿古包装堆砌纹样的套路，融合传统雕塑气场与现代极简线条，适配现代酒柜、商务会所等当代陈设环境。不止作为酒水容器，拆开包装后瓶体可单独作为工艺摆件，适配品鉴饮用、商务礼赠、个人收藏多重场景。文化内涵融入瓶体器型结构，并非简单印刷历史图案，实现形态与文化内涵统一。充分考量陶瓷开模、烧制、灌装、运输条件，复杂鼎式造型实现稳定量产，平衡艺术构想与工业化生产。
设计价值探索
产品将楚汉历史典故、传统礼器精神内核、白酒包装工艺相结合，摒弃国风包装直接复刻文物纹样的设计套路，实现古典文化气韵和当代审美兼容。本次获奖是荆楚历史文化、酿造底蕴与器物包装美学融合创新的成果，为国风白酒包装创新提供设计参考。未来石花酒业将持续迭代历史符号现代化转译、器型美学、工艺落地技术，依托百年酿造积淀，平衡酒体品质、文化表达和包装美学。
角逐消费品“设计奥斯卡”
SHOP!产品设计奖开放给来自世界各地的品牌企业、机构、设计师和团队，覆盖家用电器、消费电子、时尚生活、母婴用品、美容护理、食品饮料包装、传达设计等广泛领域。目前新赛季征集中，11月30日截止报名，期待您的参与，来定义全球消费品设计风向标。
